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目前许多电视台“热播”的“甩脂机”广告没有表明是减肥产品，也不归为“医疗器械”，而是打着“保健器械”的旗号。针对这一现象，广电总局、工商总局的相关负责人在７月３１日的新闻通气会上表示，“改头换面”的医疗广告也不能逃脱监管。

通知要求暂停五种产品的电视购物节目，不仅是看广告内容和产品名称，而且还要看实际功能，对变相的相关广告同样要加以监管。工商总局广告监管司司长屈建民也表示，应暂停的节目内容和广告，改头换面后依然不能播，改产品名称改不了产品的性质，只能说明产品的公信力太差。　

屈建民指出，虚假广告屡禁不止的关键在于它的“利益体”——广告主、广告经营者和广告发布者的失职。

（二）药监局下达封杀令，亡羊补牢犹未晚

五.8月2日附注

         广电总局已电话通知省级主管部门要求整改

本报讯 国家广电总局社会管理司副司长任谦透露，截至昨天下午3时，广电总局接到各界举报，共有12家省级卫视违规播放广告。广电总局已经电话通知12家省级卫视的主管部门，要求其进行调查，并且责令电视台整改，立即撤下还在播放的违法广告。

任谦说，如果这12家省级卫视没有按照要求撤下有关广告，广电总局将会发出第二次警告并下发违规广告整改通知单。由于是属地管理，所以，按照程序，这12家电视台将由其省级主管部门进行调查和处理。

山西卫视广告部负责人侯先生在电话中承认，已经收到上级部门通知，要求撤换广告并限期整改。“两天之内一定撤下”，侯先生说，山西卫视的电视购物节目(专题广告)均是在白天和夜间23时以后播出。中午时段一个广告也有10多分钟的时间，如果立即撤下，“节目就开天窗了”。

江苏卫视广告部的金女士介绍，8月1日凌晨该频道播放了减肥产品的广告。但金女士表示，按照电视节目的时间跨度，从当天早上6时到次日早上6时为一个播出日，所以，昨日凌晨的广告仍然是算在7月31日的播出计划中。从昨天白天开始，这次禁播的广告就全部撤下了。

-专家说法：禁播节目只看产品功能

　　      广告协会有关人士指出，国家将研究规范电视购物形式

本报讯 对于一些经销商声称减肥产品只是运动健身器材的说法，昨天下午，中国广告协会秘书长助理李方午对此予以反驳指出，只要产品功能符合禁播范围，就应该在叫停范围内。

李方午说，此次禁播的减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目，不是根据什么类型性质划分的，而依据的是其功能。“甩脂机、瘦儿鞋宣传有减肥功能，就是属于减肥产品，说只是健身器材，这是一种狡辩！”

对于禁令不止，反出现不少“擦边球”违法广告的现状，李方午指出，祛斑、脱发类目前还是属于特殊用途的化妆品，性保健品要看其是属于保健食品还是药品。虽然上述这些类型的广告不在此次暂停范围内，但其广告内容都应符合广告法的基本规定，必须进行临床人体试验。

“目前电视购物中的广告水分明显比普通广告大很多，而且很多产品的科学依据都值得质疑”，李方午同时透露，此次之所以称作禁播“电视购物节目”，而不是“电视购物广告”，是因为还不能简单地拿广告法来一查了之，国家有关部门将考虑研究如何规范电视购物的具体形式。

-链接 ：治疗性功能和祛斑广告最多

　　     “擦边球”违法广告误导消费者

本报讯 除了五类明令禁播的电视购物节目外，记者发现，一些祛斑祛眼袋、治疗男性功能的产品由于此次属于非禁播内容，开始在电视屏幕上大行其道。

“绝对让你随心所欲”，这是昨天凌晨0时46分开始，山西卫视反复播出6次之多的对性功能有疗效的保健食品“圣帝·魅力坚”广告，时间长达近1个小时，宣称“耐力持久，男人美妙体验”，播出画面和对话都极其暧昧不雅。宁夏台“乐乐胶囊”、吉林台的“蚁皇神粉”都是同样类似功效的广告，一位本来浑身无力的男子服用了神奇胶囊后，竟力拔千斤，场面极具诱惑性。

从昨天上午9时多到下午1时多，祛斑祛眼袋一类的电视购物节目比减肥产品广告还多，诸如“莎缇萱琳”嫩白、“斯郦玫”祛眼袋铂金组合、“丽斑停”、魅眼水晶、“眼袋运动修复仪”、“皙秀”祛五斑、“洗斑”、“B.N.T除斑笔”等多达上10种的产品频繁出现，涉及河南、甘肃、天津、贵州、宁夏、云南、吉林、东南卫视。这些广告都是使用消费者或明星来为自己的祛斑产品做证明，并摆出了使用前后的对比照片，用绝对化的语言，宣传祛斑的神奇效果，其广告内容都涉嫌违规。

国家工商总局广告监管司司长屈建民在接受采访时也指出，电视广告都必须真实合法，如果其他广告使用绝对化语言、内容虚假、格调不高，对消费者造成误导的，也在查处范围内。

               部分禁播广告

适美甩脂纤体组合

播出机构：云南卫视0时14分

主要内容：用多个使用者的前后对比照片，称燃烧脂肪，10分钟秀出好身材

经销商说法：适美公司女工作人员说，他们的产品只是“一种健身器材”，虽然有减肥功效，但不属于减肥产品，“健身房里也有很多健身器材是用于减肥的，难道也要禁止吗？”这位工作人员还表示，甩脂机不作用于身体内部，不吃药且振动幅度很小，因此不会对身体有害。

“瘦儿”有氧运动鞋广告

播出机构：陕西卫视1时22分、安徽卫视1时28分、山西卫视11时20分

主要内容：称“瘦儿”是神奇的鞋，能迅速减肥，出现多个消费者穿上运动鞋后前后瘦身的照片

经销商说法：该订购热线人员没有透露经销商公司的具体名称，只是说是一家大型的电视购物公司，“瘦儿”能继续播，主要是因为它是属于运动鞋系列，可以将体内多余的脂肪消耗掉，塑造曲线，这个广告目前在广西、贵州等很多卫视台播放，很受欢迎。

腰背佳桑拿甩脂带

播出机构：河北卫视0时29分

主要内容：称有高温桑拿作用，每天15分钟排出油脂毒素

经销商说法：世界吉达电视购物公司人员表示，目前没有接到禁播的通知，具体情况不清楚，可能是减肥没效果不让播了，这个产品有减肥效果，因此还继续播放。

“贝芙美”七项全能动感热带

播出机构：浙江卫视9时58分山西卫视11时45分

主要内容：定向减肥，消除背部、臂部、腰部、腹部、臀部、大腿、小腿七大部位多余脂肪。

经销商说法：天佳缘信息咨询有限公司值班人员表示，自己没有在8月1日上述两个电视台播出过广告。

联邦悠悠挺丰胸广告

播出机构：云南、江苏、贵州卫视凌晨1时

主要内容：邀请明星成方圆、杭天琪做嘉宾，宣称丰胸效果98%以上，在市场上火爆多年，不仅全面解决所有乳房问题，最关键是没有副作用，让女性从此不再担心手术、药物所带来的危害，安全系数100%.

“开丽AB制剂”丰胸加减肥

播出机构：江苏、广西卫视1时左右

主要内容：宣称A制剂碎脂肪精华素，用于减腰腹，B制剂吸脂肪精华素，用于丰胸，突破单一丰胸或单一减肥产品单一功能局限。

经销商说法：北京泰山商贸有限公司工作人员称，减肥产品广告是明确规定不让播了，表示要联系公司负责人对此做出解释，但直到记者截稿，没有接到对方电话。

“正点闪电瘦”减肥咀嚼片

播出机构：SDCTV0时47分天津卫视0时59分

主要内容：采用苹果醋减肥法，称现在美国大行其道，先减肚子再减全身，两步到位，闪电般清理多余脂肪，从源头彻底解决肥胖问题。